引子：1、不久在麦当劳全球3万多家餐厅食品包装上将出现一位身着京剧戏装中国女孩土生土长上海女孩包瑾一次偶然逛到麦当劳网站上传一张自己引以为豪京剧戏装照片原本只想秀一下照片没想到几番筛选后她最终以“身着戏衣扬国粹”晋级全球25强和全球其他24位普通消费者成为麦当劳2007年全球包装上主角这也麦当劳第一次启用普通消费者形象助其全球公关

　　2、不管麦当劳平民出现在食品包装上还百事“我要上罐”活动都可以反映出当下两个不同领域问题那就社会草根文化和营销互动形式草根文化不中国专利世界西方国家大大小小选秀等活动早已经开展很长时间只不过传到中国来之后我们看到就以前几年为代表“超女”到现今为止还热烈各种选秀以及网络上出现草根自我炒作等不胜枚举

　　新社会文化现象出现必然有它现实根源和意义现在社会本来属于被动曝光普通大众似乎突然之间主动表现欲望变极其强烈在各种媒体上都想尝试一把网络被他们”糟蹋“最狠现在一些如麦当劳、百事这样平民代言活动更给”自恋者”们提供一个新颖自我秀平台利用自身包装做媒介这已经不什么另类举措

　　其实早在一年多前我在郑州一品堂时候我们为联通新势力就已经这样做那一次激动人心创意过程经过多次比稿最终我们用“平民代言”方案取得联通新势力在河南全省推广项目其中创意核心和现在百事上罐相似度极高可惜本来一场华美演出本来极有可能为联通新势力抗争动感地带一场伟大战役在客户犹豫与投入不够之下流产其中从前期规划到后期执行方案我都主要参与者想到细节之处不免痛哉！

　　平民代言好处明显他们不高高在上明星却可以成为周围人口中明星这一个奇妙过程可以想想如果麦当劳包装用你照片你再去麦当劳时候你可以想象周围人怎样看你而你本身又一个媒介因为你成一个“明星”你当然会觉自豪会和你认识人说或者讲而你认识人当中如果有人感兴趣并且也足够幸运也成“明星”而他又调动他认识人在谈论就这样病毒似口头传播下主办品牌就已经很受用品牌美誉度与销量肯定会大幅上升更别说一个国际性大品牌呢在全方位整合营销传播下轰动效应更加令人瞩目百事在这方面能做更好它和麦当劳还有差别百事更像一个易拉罐自我秀而麦当劳则有点造星感觉当然个人认为这已经他们比较适合他们选择百事本来就一个年轻人品牌时尚动感张扬青春这些都百事品牌印象再举办这样互动活动更丰富不少

　　互动营销开展已经有很多变种以前我们都认为网络一个非常好平台到现在为止确实如此如现在出现“呼叫广告”就在某些网站广告页面上网友点击后会被提示输入手机或座机号码输入后直接由广告主与你取得联系由广告主提供咨询服务进而达成交易而你不需要为这次通话付一分钱如此越来越人性化广告必然会逐渐成为以后广告发展主流就像草根代言这样互动营销一样本质不变那就广告主与消费者直接沟通甚至一起娱乐方式形式可能会发生这样那些变化媒体运用也会有些变化需要更多营销及广告高手们去挖掘