引子：

    以媒体创新、内容创新、传播方式创新去摄服你消费者让消费者愿意与品牌进行互动沟通让他在获得良好品牌体验同时最大程度占据他时间最终潜移默化地将品牌或产品信息植入他心中这就摄众传播核心理念

    －－－旭日因赛总裁王建朝

    这两天无独有偶在《南方都市报》、《市场观察》杂志上看到关于摄众传播文章第一次接触这样理念好好看一番初看这个理论名字一头雾水以为个颠覆性创新型理念其实还万变不离其宗营销传播、广告传播实质什么？就沟通与受众之间沟通这个最本质道理但实际能够很好做到这点却相当不容易因为它并没有一个固有公式让你去计算也没有一个固有方法让你去套用个人认为当你传播使品牌或产品价值与消费者愿望达成一致并且使消费者在这个过程愿意由被动转为主动关注那么我认为传播沟通价值就基本体现举一个简单例子前段时间在广州公交候车亭舒服佳广告用舒服佳盒子拼成一个长城文案记不太清楚大概“健康长城永不到”这个在传统媒体下创意做法引起很多人关注效果不错甚至成一些人谈资这就已经体现摄众传播本质

    说到摄众传播由来很简单老方法逐渐开始不管用过去大众传播在这个信息爆炸时代已经显得开始有点有劲使不出来到处都广告到底谁能注意到自己这个大问题所以唯有与别人不一样说到别人想听得做到别人想要得才能胜出传播也一样得道理所以创意就显得尤为重要得这个创意不简单得传播内容要有创意还要体现在传播媒体上传统大众媒体如何能创新得使用个大问题

    怎样搞摄众传播我不想引用张建朝原话我想说通俗一点好理解一点打个比方你要与一个人谈判第一你所传达给对方承诺否对方所需要表面上还有没有更深层次？（品牌或产品价值能否满足消费者需求）第二你所给出承诺能否解决对方矛盾短期或者更长期（产品能否解决消费者心理冲突比如到底用香皂洗澡似乎干净但不够爽滑）第三你谈判时说话方式对方能够接受（传播方式消费者能否接受）；第四你谈判时技巧运用否令对方折服（对传播媒体创新型应用）

    有竞争才会有进步此话真一点不假如果不产品极大丰富传播浩如烟海谁会费尽心思想到这么多这必定未来营销界发展趋势各位广告同仁新战役才刚刚开始