提起音乐营销这个名词一些人也许会不明就里但它其实就在你身边在一个广告片中某个明星或说、或跳或舞与之相伴音乐就音乐营销咖啡厅背景音乐音乐营销甚至在大卖场里不断刺激消费者耳膜歌曲也一种音乐营销

    为什么要采取音乐营销方式？因为它很容易引起受众共鸣而且易于传播正如雀巢公司前CEO包必达所说:“我们必须有一个世界通行营销方法,什么东西可以在不同人种之间实现没有障碍共享呢?毫无疑问,音乐!”

    对于音乐营销有人认为很简单有人认为要做好很难北京苏文文化传播有限公司CEO田文荣显然属于后者作为国内第一个给音乐营销下定义以及第一个成立音乐营销公司先行者田文荣给我道出音乐营销稍不留神就会陷入两大“死穴”

    音乐营销不能“本末倒置”

    田文荣表示在实际操过程中音乐营销常常陷入“本末倒置”泥潭：音乐营销很重要一点音乐为企业量身定做而且歌曲企业自身东西而现在很多所谓音乐营销案企业在配合歌手和歌曲完全本末倒置

    在国内音乐营销案例中最经典大众都熟知“超级女声”它为企业带来影响力至今仍被人们所津津乐道

    在进行营销策划时蒙牛完全根据酸酸乳目标受众特征以及习惯来选择媒体形态和栏目“超级女声”抓住三方利益（企业、电视台、受众）结合点运用音乐元素围绕企业营销目标以事件性轰动效应极大程度地传播品牌拉动产品销量

    在营销过程中蒙牛牢牢把握控制权完全为企业和产品量身打造营销活动因此取得非常好效果“超级女声”不但大火特火也使蒙牛从全国乳产品销量第七位置晋升到第一实现合作双方共赢

    但遗憾大多数音乐营销没有学到“超级女声”精髓现在大多数营销活动合作模式都先有一个活动雏形再去向企业拉赞助没有从企业市场定位以及目标受众角度出发企业除得到活动中广告回报以及相关资源共享其产品和企业形象并没有得到很好推广

    很多企业在推广产品时往往会找一个明星做代言再配上一首广告歌曲认为这样就万事大吉殊不知这种简单方式也许会在音乐广告刚刚起步时期引起轰动效应有助于产品打开知名度但在如今这个明星代言泛滥时代却并不好使

    音乐营销不艺人营销

    在田文荣看来很多企业抛开音乐借助艺人影响力将艺人当作媒介但艺人不产品同时可以为多家企业和产品做代言在某些情况下会使企业和企业之间产品于产品之间产生混淆此外还会出现明星喧宾夺主现象即当广告歌曲出现时消费者将注意力放在明星身上却忽略产品本身例如潘纬柏一会儿为这个代言一会儿为那个代言也许到最后消费者也记不清他为谁代过言

    田文荣表示对于一个好音乐营销案来说一定要有好音乐产品完善产品分析、市场调研、媒体投放分析等